SEO (prescurtare de la Search Engine Optimization) este procesul de optimizare a unui întreg site web sau a unei pagini web individuale pentru motoarele de căutare, pentru a le îmbunătăți pozițiile în clasament și vizibilitatea în rezultatele căutării. Procesul în sine include trecerea prin mai multe puncte de verificare care s-au dovedit că influențează valoarea de clasare a unui site web în motoarele de căutare precum Google (liderii în căutări la nivel mondial), dar și pentru Bing și alte motoare locale precum Yandex, Baidu și altele.
De ce este important SEO?
Optimizarea pentru motoarele de căutare Este ușor de înțeles de ce SEO este important, deoarece atunci când este făcut corect, aduce vizitatori pe un blog al site-ului de comerț electronic și cu cât un site are mai mulți vizitatori, cu atât valoarea acestuia este mai bună. Mai mult, pentru a înțelege pe deplin, vizitatorii atrași de rezultatele motoarelor de căutare sunt foarte vizați, adică utilizatorii ajung pe o pagină web care prezintă ceva care îi interesează și caută mai multe informații. Aceasta înseamnă că, pentru un site de comerț electronic, acești vizitatori se vor traduce în cele din urmă la mai multe vânzări. În comparație cu SEM (marketing pentru motoarele de căutare), traficul SEO este gratuit, motorul de căutare furnizând trafic organic fără costuri suplimentare.
Avantajele SEO
Atunci când este făcut corect, SEO aduce multe avantaje unui site web, deoarece poate furniza traficul de vizitatori pe interese foarte specifice, care altfel nu ar fi ajuns pe acel site. Și cel mai important, este GRATUIT. Deși există opțiuni de marketing pentru a aduce un site web în rezultate de top (ca rezultate sponsorizate), acestea implică costuri mai mari care trebuie acoperite în final din marjele de profit ale produsului sau serviciului promovat. În timp ce marketingul plătit generează trafic garantat, fiecare vizitator livrat cu această metodă este supus unui război de licitații între agenții de marketing care vizează aceeași bază de utilizatori. Costurile uneori pot atinge limitele rentabilității și pentru cei care le aplică cu puține cunoștințe, s-ar putea dovedi în curând că costurile de marketing pur și simplu nu sunt acoperite de veniturile generate.
Înțelegerea diferenței de trafic pentru topul motoarelor de căutare
După cum s-a menționat mai sus, obținerea de poziții mai bune în rezultate în motorul de căutare înseamnă mai mulți vizitatori ai site-ului web, livrați gratuit. Dar, în timp ce această afirmație ar putea trece cu ușurință de cititori ca o opinie, adăugarea unor numere reale la această declarație va ajuta cu siguranță la înțelegerea valorii reale a SEO și a rezultatelor de căutare de top. Figura de mai jos arată CTR (rata de clic) pe rezultatele căutării în Google, conform unui studiu din 2020 care a analizat peste 80 de milioane de cuvinte cheie în miliarde de căutări.
După cum vedem, prima poziție în rezultatele căutării obtine în medie 28% din trafic, a doua poziție primește aproape 16% și a treia poziție primește doar 11% din vizitatori. În total, peste 55% dintre vizitatori ajung pe primele 3 poziții în rezultatele căutării. Acum să considerăm că pentru un anumit cuvânt cheie/expresie există 10.000 de căutări pe zi. Aceasta înseamnă că primele 3 poziții obțin 5500 de vizitatori care caută ceva pe care site-ul îl vinde/prezintă. Rezultatele din poziția 4-10 (în prima pagină de rezultate) reușesc să obțină încă 35% din trafic, ceea ce lasă rezultate în paginile secunde și următoare ale motorului de căutare pentru a obține doar aproximativ 10% din utilizatori.
Cum se face optimizarea pentru motoarele de căutare
Odată ce am înțeles ce este SEO și importanța acestuia, este mai ușor să trecem la pasul următor: a face SEO. Google se bucură de peste 91% din piața de căutare, iar acest ghid pentru SEO se referă în principal la optimizarea pentru Google, dar același proces are rezultate foarte bune pentru alte motoare de căutare, deoarece funcționează într-un mod similar. În timp ce Google a fost deosebit de secret în ceea ce privește algoritmul său în ceea ce privește clasarea motoarele de căutare, profesioniștii SEO din întreaga lume au reușit să identifice peste 200 de factori care influențează rezultatele căutării. Acești factori de clasare au fost identificați de-a lungul timpului prin testarea AB a mai multor modificări pe și în afara paginii și prin monitorizarea rezultatelor în motoarele de căutare.
Pentru a începe să faceți SEO, înțelegerea factorilor de clasare și a modului în care modificările pe care le facem impactează rezultatele este o necesitate, așa că asigurați-vă că urmați linkul de mai sus pentru a începe să parcurgeți indicatorii.
Instrumente SEO pe care oricine le poate folosi
Pe măsură ce SEO a devenit o adevărată afacere, am observat, de asemenea, o creștere a instrumentelor care pot fi folosite pentru a cerceta și a ajuta la efectuarea schimbărilor potrivite pentru un SEO mai bun. Există o gamă largă de instrumente gratuite și plătite, fiecare dintre ele având un impact asupra unuia sau mai multor factori de clasare identificați mai sus. Toate instrumentele SEO prezentate pe acest site web au fost testate și revizuite personal înainte de prezentare.
Instrumentele SEO variază de la opțiuni gratuite la servicii plătite, iar fiecare dintre ele a fost dezvoltat pentru a ajuta la optimizarea motoarelor de căutare.